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从 ”Papi 酱“看内容运营的蓝海

从 ”Papi 酱“看内容运营的蓝海

??????近日,集“美貌与才华于一身”的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资。
  这几天朋友圈都在疯传 Papi 酱的各种内容,朋友们聊天的时候都在聊着关于 Papi酱的话题——“你有没有看过Papi酱的2016年视频有没有看过papi酱的新年鸡汤内容啊”、“你怎么看 Papi酱的融资”、“为什么 Papi酱有那么多粉”、“你怎么看 Papi酱的老公徐斌啊”、“为什么她会火”……
  关于 Papi 酱的各种新闻,大家都可以在网上看到了,我就不赘述了。今天我们来聊一聊从 Papi 酱身上看到的关于内容运营的启示吧!
  短视频时代的开启
  在我的微信后台,每天都会有粉丝和我交流内容运营的问题。现在的内容运营者真的很苦,每天都在编写各种图文,现在内容的同质化越来越严重,令人更郁闷的是,微信图文打开率越来越低,大家的分享率也越来越低,图文的内容运营遇到瓶颈。
  现在每天有上千万个微信公众账号在生产内容,各种图文消息让用户“疲惫不堪”。常常打开订阅号,一片红点,用户根本不担心看什么内容的问题,而是关键是谁的内容值得看。图文市场的竞争俨然成为一片红海。
  互联网时代已经解决了内容生产的问题,各种内容在网上“泛滥”。而移动互联网时代,最关键的是内容的筛选。这里的”筛选“包含两个方面,第一,以个人背书使得内容 IP 化;第二,重新定义内容表现形式。
  1.IP 化
  像我这种以个人背书的自媒体,很多人订阅我,不是因为我的内容写得有多好,而是因为我这个人,大家认识或者间接认识我,喜欢我这个人的精神。同时我的内容原创,所以稀缺,内容没有可比性,只有我一家有。 我就是个”品牌“,我就是个 IP。
  回看 Papi 酱的视频,她非常注重个人品牌的打造。你别看她每次都无厘头,但是发布的每条视频结尾,papi 酱都会一本正经地说一句:”我是 papi 酱,一个美貌与才华于一身的女子“。这就是典型的人格背书,打造自我品牌,将”Papi酱“IP 化。
  虽然,Papi 很不喜欢别人叫她”网红“,但是不可否认的是,真是因为”网红“,Papi 才实现了粉丝积累,才有了任性的资本。
  2.重新定义内容表现
  这一块是很多人往往忽视的。比如,所有人都知道读书好,但是还是很多人不读书呀。但是,如果我读给你听呢?你是不是就愿意呢,甚至愿意付费了。罗辑思维旗下的“得到”APP 就是这样!他们生产内容本身吗?不生产!他们只是把你不愿看的文字信息变成语音说给你听而已,换了一种形式,你就喜欢了。
  再回看 Papi 的视频,她的内容本身的特色并不大,关键是她的表现形式。大家可以想想,如果 Papi 的内容是图文消息,还会有很多人觉得她有趣呢?我估计有很多人可能连看都不会看了。正是因为她采用了这种短视频的形式,所以正好杀入短视频的“蓝海”。
  为什么说短视频是“蓝海”?因为大家现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目,特别是短视频。
  以前4G 刚刚上市的时候,大家都觉得4G 资费很贵,不舍得用4G 上网,更加别提用4G看视频了,觉得这就是要“烧房子”的节奏。但是这一年来,随着大家对4G 的熟悉和4G 资费的下降、流量不清零的实施,再加上 WIFI 持续爆出的安全问题,大家越来越喜欢直接使用4G 上网,甚至直接使用4G看视频。
  早有人预言,2016年要迎来短视频爆发年。
  熟悉我的朋友都知道,我今年在大转盘上线了一个产品叫做“happy day”,用户可以按照天来购买大额流量包。要是提前一年,这种流量包是办理不出去的,因为当天办理,当天使用,使用场景太有限。
  但是2月份,在没有任何推广的条件下,这个流量包29天居然办理了十几万份。当我们去回访用户,问他们为什么要办理这种流量包时,所有用户的回答都是“看视频”。所以说,现在用户已经非常愿意在手机上看视频,并为此付费。
  我们今年还尝试从以前单一图文推送内容,改成向用户发送一些短视频推送内容,如用户过生日的时候,我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频,打开率很高而且获得用户好评。这再一次说明,用户对短视频的认可。
  Papi 酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。之前,很火的公众账号石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔,不是不火,都是图文形式为主。现在看多了,难免“疲劳”。相信后期,一定会有更多的短视频为主的自媒体出现。
  而对于短视频内容制作来说,无论是生产还是分发,都已经奠定了极佳的基础。从生产层面,各类生产工具的出现,已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程,“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。
  所以,还在为内容生成而烦恼的“小编”们,为何不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢?
  这也许就是下一个蓝海哦!
  祝大家好运。


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标签: 社会杂谈

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